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    品牌设计公司和广告设计公司的区别
    来源:亦锐营销策划 日期:2019/6/6 13:53:50

    电子游戏 议论文 www.ktll.net   许多人问我品牌规划公司和广告公司有何差异?也有大部分客户都分不清品牌规划和广告规划的不同,所以经常在品牌规划这块也找广告公司收买。下面这篇文章把这个说明的很通俗易懂,还不了解这些差异的业界朋友和客户请好好阅读一下。




      品牌规划公司与广告公司的差异品牌规划公司做的是品牌规划,广告公司做的是广告规划。两者有什么差异呢?


      规划公司做的是品牌规划,广告公司做的是广告规划。


      1、品牌规划等同于人的身体,品牌规划首要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会掩盖到专卖店、网站、包装等项目。把品牌比作是人的话,那品牌规划就是规划他的身体部分。包括骨架、血肉、五官、气质等等。所以,品牌规划是整个品牌视觉最关键的基座部分。


      2、广告规划等同于人的服饰,广告规划首要包括品牌的海报单张、促销物料等。广告规划就是人穿在身上的服饰,包括发型、妆容、衣服、饰品等等。


      3、变还是不变?


      a、品牌规划不变,广告规划常变。



      品牌规划是中心,是身体,一旦定型,在较长时间内是不变的。广告规划是服饰,它需求活络多变,来迎合不同的促销活动及节日潮流。这是可口可乐的品牌规划,它基本上是不变的。但广告规划要变,例如在北京奥运期间,会根据奥运促销主题而去换广告规划画面(换服饰),但其主体标识形象(身体)不会变,也就是说,人没变,衣服换了,还是可口可乐这个人,但为了协作奥运宣扬,就换了套奥运服饰。相同,到圣诞和春节时,人依然不变,但服饰又根据不同的节日去改动。圣诞节穿圣诞装,我国新年就换唐装。人不变,但服饰随节日而改动。


      这就像明星,脸和身段是不变的,但她会根据不同活动和场合,去换不同的服饰,迎合观众需求。这就是品牌规划与广告规划的差异,品牌规划主攻塑形,根据品牌路途描写品牌的中心面孔、形象、气质。而广告规划主攻服饰分配,根据不同的场合,为品牌规划不同的发型、服饰等,让它在特定场合迎合消费者需求。


      当然,品牌规划的不变只是相对的,时间长了也要更新和进步。这就有点像明星的整形手术,割下眼皮、隆下胸,尽量去迎合潮流的需求。但这个变相对广告的变,时间就长多了。如肯德基的品牌规划,每隔一段年份就会更新一次。


      b、先变品牌规划,再变广告规划


      品牌规划是身体,广告规划是服饰。


      当品牌路途需求改动或进步时,必定是先变身体,后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。


      早年蔡依林走的是纯真的品牌路途,服饰分配的也是青春可爱型服装。近年蔡依林要改品牌路途,同纯真改成性感。首要改动的,必定是身体,所以去隆胸,然后再根据身体特征去配性感衣服。试想想,假如她不先去改动身体(隆胸),那后期的服饰分配必定难以进行,再怎样配也难以达到现在的作用。


      相同,品牌的品牌路途更改时,也是先改中心标识,他们先找的是品牌规划公司,将正本代表公司原含义的旧标识,改成代表新的含义的新标识。在品牌规划系统完善后,再找广告公司进行广告传达和规划。所以,品牌要变身,必定是由内而外变,先把身体变好了,变漂亮了,再分配新衣服。




      两者效力侧重点不同


      1、品牌规划公司就是靠规划吃饭的


      品牌规划公司供应品牌视觉顾问、确诊、整合、规划等效力。但总的来说就是规划,非常专心,就靠这吃饭的。这就像高档饭店,供应的,就是最好的饮食效力。


      2、广告公司是靠整合效力吃饭


      广告公司供应品牌整合传达效力,包括广告策划、构思、公关、媒体、电视广告、规划等等。效力恰当全面,但首要赚钱的并非构思和规划,而是媒体代理。这就像星级宾馆,供应了衣食住购、商务等全套效力,但最赚钱的是住宿效力。饮食只是配套效力之一。


      3、两者的差异


      a、规划的主攻方向不同


      品牌规划公司主攻品牌规划,广告公司的发明部则主攻广告规划。


      b、规划师的方位不同


      品牌规划公司靠的是规划吃饭,规划师能主导整个项目的运作。广告公司的规划是个副角,作业比较被逼,不管毕竟出品的质量和价值地点,能交稿就万事大吉。


      c、出品的重视程度不同


      客人来饭店,就是为了品菜,滋味一有闪失,下次就不会来了。但客人去酒店,重视的是全体效力,饮食只是其间一个环节,很少听有人说由于饮食差了些而下次不去哪家酒店的。所以在企业中心价值的体现方面,品牌规划公司远比广告公司抓得紧。


      d、规划师比例不同


      品牌规划公司,基本上是全规划师部队;广告公司,部分恰当多,规划部的人员一般只占总数的四分之一。许多外行的客户做规划时,往往以公司人数来判别实力,一听到有30人的广告公司,就觉得有实力。一听到只要10个人的品牌规划公司就不信赖。其实,一般来讲,30人的广告公司必定不如10人的品牌规划公司规划师多。


      4、老到的收买


      在我国,大部分客户都分不清品牌规划和广告规划的不同,所以经常在品牌规划这块也找广告公司收买。但在老到的商场,客户对两者区分得很清楚。一般会分隔收买,在建立新品牌或进行品牌更新时,会先找品牌规划公司协作。在品牌规划系统完成后,就再进行广告方面的收买。越是老到的商场,分工越清晰,规划越专业。同价位同质量,专卖店的品牌时装与超市不知名的衣服,你会选择哪一个?


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